Обзор A/B-тестов Ozon

Выберите проект Ozon и откройте «A/B-тесты». Сервис по очереди меняет фотографии карточки и собирает статистику выбранного товара из рекламной кампании. Варианты готовите и загружаете вы.

С чего начать

Нажмите «Создать A/B-тест» и выберите тип:

• A/B-тест фото — сравнение первых фотографий карточки.
• A/B-тест контентной воронки — сравнение сочетаний фотографий на нескольких позициях, до пяти.

Видеообложки на Ozon не тестируются. Для запуска нужны:

• В подключении Ozon выбран раздел «A/B-тесты», добавлены действующие доступы Seller API и Performance API.
• У сотрудника есть право изменять раздел.
• В товарной кампании с оплатой за клик есть SKU выбранного товара. Для накопления показов реклама должна работать и иметь бюджет.

Мастер проведёт через выбор товара и кампании, загрузку вариантов, настройки и подтверждение запуска. Сохранённый черновик можно продолжить через «Управление» → «Редактировать».

Лимиты и оплата

Модуль Ozon сейчас бесплатный, отдельная платная активация не нужна. В проекте могут одновременно работать до 50 тестов фото и до 20 тестов воронки, но не более 50 тестов суммарно. На один SKU допускается один активный тест любого типа; дополнительные тесты можно подготовить в черновиках.

Рекламный бюджет Ozon расходуется отдельно. AI-анализ завершённого теста стоит 50 токенов.

Статусы и управление

Откройте меню «…» в колонке «Управление».

«Приостановить» временно прекращает тестирование. «Завершить тест» останавливает тест окончательно: для активного теста Ozon завершение ожидает свежей статистики, после чего сервис закрывает последний цикл и применяет выбранное правило итогового фото. При задержке данных это может занять время.

«Удалить» после подтверждения удаляет тест и его статистику. Поиск, фильтры, теги, колонки и экспорт описаны в работе с таблицами.

Когда тест остановится сам

Тест завершается, когда все оставшиеся в сравнении варианты набрали целевые показы, либо прошло 30 дней с начала тестирования. Автоматическое завершение также ожидает свежих данных Ozon.

Если успешные отчёты не показывают прироста показов, через 3 часа появляется предупреждение, через 48 часов тест ставится на паузу с сохранением результатов. Проверьте кампанию и бюджет, затем возобновите тест вручную. Это правило действует и для новой кампании, которая ещё не получила первые показы.

При ошибке Performance API или неполном отчёте тест остаётся активным, а смена фото ждёт корректных данных. После восстановления она продолжается сама. Повторяющиеся ошибки установки фото также могут привести к паузе — смотрите причину в тесте и уведомлениях.

Как читать результат

Нажмите SKU Ozon или «Управление» → «Просмотр». Фильтры «От круга» / «До круга» задают общий отрезок для сравнения вариантов. Под таблицей находится история действий.

Цикл — работа одного варианта до следующей смены. Круг — проход всех вариантов: например, три фотографии дают три цикла на круг.

Статистика выбранного SKU поступает из Performance API примерно раз в 10 минут. Сравнение строится по данным Ozon; последние показатели могут поступать с задержкой.

Метка «Лучший» отмечает лидера по выбранному показателю в текущей выборке. Высокий CTR не гарантирует больше заказов: учитывайте корзины, заказы и объём данных. После завершения доступен «AI-анализ». Нужные изображения скачайте заранее: хранение медиа завершённых тестов дольше месяца не гарантируется.