Содержание базы знаний
Содержание страницы
Запросы Ozon
Поисковые фразы ваших товаров, позиции в выдаче, переходы в карточку и продажи из поиска.
Откройте проект Ozon → «Продвижение и аудит» → «Запросы Ozon». Раздел показывает, по каким фразам покупатели ищут ваши товары и как товары работают в поисковой выдаче.
Сотруднику нужно право «Финансы и аналитика». Отдельной оплаты модуля в MPMind нет; полнота показателей зависит от подписки на Ozon.
Читать сводку
Данные относятся к последнему загруженному периоду примерно за месяц. Расчёт на стороне Ozon занимает 1–2 дня. Выбор дат и сравнение периодов в этом разделе недоступны.
| Показатель | Что означает |
|---|---|
| Товаров в поиске | Количество SKU с поисковой аналитикой; ниже — число активных позиций каталога |
| Искали суммарно | Сумма числа искавших по всем SKU. Один покупатель может учитываться несколько раз |
| Средняя позиция | Простое среднее доступных позиций SKU. Меньше число — выше товар |
| Продажи по запросам | GMV — сумма заказов, которые Ozon связал с поиском |
| Фраз собрано | Число полученных сочетаний «SKU + фраза». Одна фраза у разных SKU учитывается отдельно |
| Топ-фраза | Полученная фраза с наибольшим числом искавших |
Верхняя сводка относится ко всему загруженному набору товаров. Поиск и фильтры таблицы её не меняют.
Найти товар и посмотреть показатели
- Введите название, артикул, SKU или поисковую фразу. Поля поиска выбираются кнопкой рядом со строкой ввода.
- Раскройте размерную группу стрелкой у артикула, чтобы увидеть варианты. При поиске по SKU или фразе совпавшие варианты раскрываются автоматически.
- Сравните показатели; нажмите заголовок колонки для сортировки.
| Колонка | Как читать |
|---|---|
| Искали, чел | Покупатели, вводившие запросы, связанные с SKU, включая тех, кто не увидел ваш товар |
| Позиция | Среднее место в выдаче. До 50 — зелёное, 51–150 — жёлтое, выше 150 — красное |
| Увидели | Покупатели, которым показали SKU в поиске |
| Конв. в карточку | Официальная конверсия Ozon из показа в поиске в переход в карточку. Она не равна «Увидели ÷ Искали» |
| Продажи, ₽ | Сумма заказов из поиска до отмен, возвратов и удержаний. Финансовый результат смотрите в финансах Ozon |
| Топ-фразы | Число раскрытых сочетаний «SKU + фраза»; кнопка открывает их список |
У группы спрос, увидевшие и продажи складываются по вариантам. Позиция усредняется с весом числа искавших, конверсия — числа увидевших. Такие суммы не показывают уникальную аудиторию всей группы.
Поиск по SKU или фразе сохраняет общий итог группы. Чтобы узнать показатели конкретной фразы, откройте её детализацию.
Открыть поисковые фразы
Нажмите «топ (…)» в колонке «Топ-фразы». У группы откроются фразы её вариантов с колонкой SKU; у отдельной строки — фразы одного SKU.
В окне показаны фраза, число искавших, позиция, увидевшие, конверсия в карточку, заказы и продажи. При большом списке нажимайте «Показать ещё». Крестик закрывает окно.
Ozon передаёт не более 15 фраз на каждый SKU. Поэтому у группы фраз может быть больше 15, а сумма показателей в окне — меньше полного итога товара. Поиск фразы в основной таблице отбирает товары; окно детализации показывает все полученные фразы выбранного товара.
Отфильтровать и выгрузить
Откройте «Фильтры». Выберите бренд, категорию, предмет и созданные теги; при необходимости задайте диапазоны «Искали, чел» и «Продажи по запросам, ₽». Нажмите «Применить». «Очистить» сбрасывает условия формы.
- «Колонки», «Плотность» и «Пресеты» настраивают вид таблицы.
- Теги назначаются группе. Доступны отбор активных и скрытых товаров, их активация и скрытие при наличии прав. Подробнее — в списке товаров Ozon.
- «Экспорт» скачивает Excel с группами, вариантами, показателями и количеством фраз по текущему поиску и фильтрам. Тексты фраз доступны в окне «Топ-фразы». Можно выгрузить выбранные карточки: до 500 за один раз; общий предел выгрузки — 20 000 строк с учётом вариантов.
Нижний итог считается по всей отфильтрованной выборке, включая другие страницы. Позиция и конверсия пересчитываются с весами; раскрытые варианты не дублируют итог группы. Поэтому средняя позиция в таблице может отличаться от верхней сводки.