Содержание базы знаний
Содержание страницы
РНП Ozon
Ежедневные показатели товаров, ожидаемая прибыль, настройка метрик, фильтры и выгрузка в Excel.
Откройте проект Ozon → «Аналитика» → «РНП Ozon». Здесь можно следить за заказами, прибылью, рекламой и другими показателями каждого товара по дням.
Сотруднику нужно право «РНП». Для прибыли, её составляющих и фильтров по прибыли дополнительно нужен доступ к «Себестоимости». Отдельной оплаты модуля сейчас нет.
Выбрать период и раскрыть товар
- Нажмите «Сегодня», «Вчера», «7 дней», «14 дней», «30 дней» или выберите даты в «Календаре». Максимум — 31 день; дни считаются по Москве.
- Нажмите стрелку у товара: появятся строки его показателей. Стрелка у показателя раскрывает размеры и SKU, если для него есть такая детализация.
- Читайте дни слева направо — от новых к старым. При открытии другого товара предыдущий сворачивается.
Крупное число — значение за день. Число ниже со знаком «+» или «−» — разница с предыдущим днём; у процентов она указана в процентных пунктах. За сегодня разница не показывается. Красный цвет отмечает ухудшение, например рост возвратов или снижение прибыли.
Сегодняшние данные поступают в течение дня. Таблица показывает уже полученные значения без прогноза на конец дня. Пояснения и готовность данных открываются в блоке «Как считаются показатели РНП Ozon» над периодом.
Настроить показатели
- «Метрики» — отметьте нужные строки и перетащите их за точки слева, чтобы изменить порядок. Должна остаться хотя бы одна метрика. На телефоне порядок меняется стрелками.
- Кнопка с глазом рядом с метриками — выберите показатель для свёрнутой строки товара. По умолчанию это «Прибыль дня».
- «Плотность» и «Пресеты» — настройте вид таблицы. Выбранные параметры сохраняются между посещениями.
Нижняя строка показывает итог выбранной свёрнутой метрики только по товарам текущей страницы. Проценты считаются из общих сумм и количеств; раскрытые размеры не дублируют итог товара.
Разобраться в прибыли дня
«Прибыль дня» — сколько ожидается получить от заказов этого дня после выкупа и учтённых расходов:
ожидаемая выручка после выкупа − комиссия − эквайринг − налог − логистика − себестоимость − реклама.
Нажмите на сумму прибыли у товара или в строке «Прибыль дня, ₽», чтобы открыть раскладку. Процент рядом с прибылью — маржинальность от ожидаемой выручки. Отрицательная сумма означает, что учтённые расходы её превышают.
Процент выкупа под названием товара рассчитывается по завершённым заказам, созданным 45–15 дней назад: доставленные за вычетом последующих возвратов делятся на доставленные и отменённые. Если завершённых заказов у товара меньше 20, берётся процент кабинета.
| Составляющая | Как учитывается |
|---|---|
| Комиссия Ozon | Ставка FBO от ожидаемой выручки после выкупа |
| Эквайринг | Сумма за единицу × ожидаемое число выкупов |
| Налог | Подтверждённая ставка из «Себестоимости», действовавшая на дату дня |
| Логистика | Прямые и обратные расходы товара с размерами ÷ продажи за вычетом возвратов. Используется полный отчёт прошлого месяца; если он не готов — позапрошлого. Полученная стоимость умножается на ожидаемые выкупы |
| Себестоимость | Закупочная цена и дополнительные расходы в рублях × ожидаемое число выкупов |
| Реклама | Распределённый рекламный расход дня |
Проценты рядом с расходами показывают их долю в ожидаемой выручке. ДРР рядом с рекламой считается от суммы заказов до поправки на выкуп.
Рекламный расход распределяется по дневным долям SKU, а без них — поровну между товарами кампании. Для продвижения с оплатой за заказ могут использоваться месячные доли товаров. Остальной расход распределяется по заказам дня во всём кабинете, без заказов — поровну. Это оценка; поиск, фильтры и переход между страницами её не меняют.
Читать остальные метрики
| Показатель | Что означает |
|---|---|
| Заказы, шт / ₽ | Количество и сумма заказов по полученным отправлениям. Используется цена клиента, а для старых записей без неё — сохранённая цена продавца |
| Показы / В корзину | Все показы товара и добавления в корзину из аналитики Ozon |
| Корзина, % | Добавления в корзину ÷ показы. Здесь используются все показы и добавления; в воронке Ozon конверсия считается по карточке |
| Выкуплено / Возвраты / Отмены | Доставленные, возвращённые после получения и отменённые единицы по аналитике Ozon |
| Остаток, шт | Свободный остаток FBO на соответствующий день |
| Запас, дней | Остаток дня ÷ текущие среднесуточные продажи за 60 дней. Если темпа Ozon нет, используется оценка по заказам с учётом выкупа |
Для прошлых дат запас в днях оценивается по последнему доступному темпу спроса. За дни до начала накопления остатков стоит прочерк.
Найти товары и выгрузить данные
Поиск работает по названию, артикулам, SKU, бренду, категории и предмету; набор полей настраивается рядом со строкой поиска. Поиск отдельного SKU оставляет в таблице всю его товарную группу.
В «Фильтрах» выберите категории, предметы и бренды, задайте диапазоны заказов, прибыли или текущих остатков. «Только убыточные за период» оставляет товары с отрицательной суммарной прибылью. Нажмите «Применить»; «Очистить» сбрасывает условия формы.
Заказы и прибыль в фильтрах считаются за выбранный период, а остатки — на текущий момент.
Доступен отбор активных и скрытых товаров. При наличии прав можно активировать или скрывать выбранные товары; это внутренние отметки MPMind. Подробнее — в списке товаров Ozon.
«Экспорт» скачивает Excel по текущему периоду, поиску, фильтрам и выбранным метрикам: дни — в колонках, товары, метрики и размеры — в строках. Полная выгрузка включает размеры даже у свёрнутых товаров. Можно выгрузить выбранные товары.
В одной выгрузке — до 20 000 строк с учётом метрик и размеров; для отдельного выбора — до 500 товаров. Если объём слишком большой, сузьте отбор или оставьте меньше метрик. В строках товара итог по дням складывается только для суммируемых показателей с полными данными. Проценты не суммируются. Для остатков используйте значения отдельных дат, а не общий итог периода.