Содержание базы знаний
Содержание страницы
Реклама Ozon
Кампании, дневная статистика и списания за товарное продвижение Ozon.
Откройте проект Ozon → «Продвижение и аудит» → «Реклама Ozon». На вкладках «Кампании», «Динамика» и «Списания» можно оценить рекламу и посмотреть, чем оплачен расход.
Для загрузки нужны Client ID и Client Secret Ozon Performance — одного ключа Seller API недостаточно. Подробнее — в подключении проекта Ozon. Сотруднику нужно право «Реклама»; для запуска и остановки кампаний — право редактирования. Отдельной оплаты модуля в MPMind нет.
Выбрать период и прочитать сводку
Выберите «Сегодня», «Вчера», 7, 14 или 30 дней либо задайте даты в календаре. Максимальный диапазон — 366 дней в пределах накопленной истории.
По умолчанию показатели сравниваются с предыдущим периодом той же длины. «Сравнить с другим» позволяет задать другой, более ранний диапазон. Для сравнения нужны загруженные данные за оба периода.
| Показатель | Что означает |
|---|---|
| Расход | Рекламные расходы по дневной статистике Ozon; ниже — сколько оплачено бонусами |
| Показы и клики | Показы рекламы и переходы по ней. Стрелка изменения относится к кликам |
| Заказы с рекламы | Заказы, которые Ozon связал с рекламой; ниже — их выручка |
| ДРР | Расход ÷ выручка с рекламы × 100%. Ниже — число работающих сейчас кампаний |
CTR — клики ÷ показы × 100%. CPC — расход ÷ клики. Заказы и выручка относятся к рекламе по правилам Ozon и не заменяют общие показатели продаж проекта.
Сводка учитывает товарное продвижение, включая продвижение всех товаров. Поиск и фильтры таблицы её не меняют. Медийные кампании в этот отчёт не входят.
Посмотреть кампании
На вкладке «Кампании» показаны кампании с оплатой за клик и оплатой за заказ. Найдите нужную по названию или выберите статус над таблицей.
- Статус, недельный бюджет и количество товаров показывают текущее состояние кампании, даже если выбран прошлый период.
- Показы, клики, расход, заказы, выручка и ДРР относятся к выбранным датам. Кампания остаётся в списке и без статистики за этот период.
- «Товаров» заполняется для оплаты за клик. Для оплаты за заказ показы, клики, CTR и CPC отображаются прочерками.
- Пометка «автопилот» означает автоматическое управление со стороны Ozon.
Фильтр «Остановленные» включает статусы «Остановлена» и «Нет бюджета». Фильтр «Модерация» объединяет черновики, кампании на проверке и не прошедшие её.
Нажмите название кампании или «…» → «Просмотр», чтобы открыть её карточку. Для кампании с оплатой за клик в меню доступны «Остановить» или «Запустить» — в зависимости от статуса и прав. Действие требует подтверждения.
Сравнить дни
Вкладка «Динамика» показывает по дням показы, клики, расход, бонусы, заказы, выручку и ДРР. Так можно найти дни роста расходов или изменения эффективности.
«Кампаний» — число кампаний со статистикой за конкретный день. Итог этой колонки складывает дневные значения: одна кампания может учитываться несколько раз.
В колонке «Бонусами, ₽» показана оплата рекламными бонусами. Прибавлять её к расходу не нужно. Надпись «Формируется» означает, что разбивка списаний за день ещё не получена полностью; остальные рекламные показатели уже могут быть доступны.
Проверить списания
Вкладка «Списания» показывает ежедневную разбивку оплаты:
| Колонка | Что означает |
|---|---|
| Всего списано | Сумма оплаты деньгами, бонусами и предоплатой |
| Деньгами | Списания с денежного баланса |
| Бонусами | Использованные рекламные бонусы в рублях |
| Предоплатой | Списания из авансовых средств, если они используются в кабинете |
«Готово» — разбивка получена. «Формируется» — расход уже есть, но разбивка ещё не полная: суммы за этот день показаны прочерками. Это не нулевые списания. Нижний итог учитывает только полученные суммы.
Расход и списания приходят из разных отчётов Ozon и могут отличаться. Статус «Готово» подтверждает наличие разбивки, а не равенство сумм в двух отчётах.
Настроить таблицу и выгрузить
- Нажмите заголовок колонки для сортировки. Поля поиска выбираются рядом со строкой ввода.
- «Колонки», «Плотность» и «Пресеты» настраивают вид каждой вкладки отдельно.
- «Экспорт» скачивает Excel по текущему поиску и фильтрам с видимыми колонками данных. Чтобы выгрузить отдельные строки, отметьте их флажками; флажок в заголовке выбирает текущую страницу.
Нижний итог считается по всей отфильтрованной выборке, включая другие страницы. CTR, CPC и ДРР пересчитываются из итоговых сумм, а не усредняются по строкам.