Содержание базы знаний
Содержание страницы
Медийная реклама WB
Кампании WB Медиа, фактическая цена показов и дневная статистика.
Выберите проект Wildberries → «Реклама WB» → «Медиа». Вкладка появляется, когда в проект загружены медиакампании. Нужны подключённый модуль рекламы и право просмотра раздела «Реклама».
WB Медиа — реклама баннеров на сайте и в приложении Wildberries. В MPMind доступны просмотр кампаний, статистика и выгрузка; создание и изменение медиакампаний выполняются в кабинете WB Медиа.
Найти кампанию
Выберите период над вкладками. В поиске укажите название, бренд или полный номер медиакампании. Кампании без статистики за эти даты остаются в списке.
Таблица показывает название, бренд, тип размещения «по дням» или «по просмотрам», статус и показатели. Статусы различают модерацию, запланированный показ, «На показах», завершение и причины паузы. Например, «Пауза (пр.)» означает остановку продавцом, «Лимит дня» — паузу по дневному лимиту.
Сравнить показатели
| Показатель | Что означает |
|---|---|
| Показы, клики, заказы | Результаты медиакампании за выбранный период по данным WB |
| CTR | Клики ÷ показы × 100% |
| Затраты | Расходы за выбранный период |
| CPM факт | Затраты ÷ показы × 1000 — фактическая цена тысячи показов |
| Бюджет | Значение из загруженной карточки кампании |
| Затраты всего | Расходы за всё время из карточки; колонка по умолчанию скрыта |
CPM факт отличается от настроенной ставки. Первый рассчитывается по результатам периода, вторая задаётся в кампании. Если показов нет, CTR и CPM факт отображаются прочерками.
Верхняя сводка над вкладками относится к рекламе товаров. Показатели медиа смотрите в этой таблице и карточке медиакампании.
Открыть карточку
Нажмите название медиакампании. В карточке показаны:
- Условия: тип, бюджет, настроенная ставка CPM, затраты за всё время, источник списания и даты кампании.
- Итоги выбранного периода: показы, клики, CTR, заказы, затраты и CPM факт.
- Статистика по дням: показы, клики, корзины, заказы и затраты. При наличии разбивки строки разделены на iOS, Android и сайт; «Все платформы» означает данные без такой разбивки.
Если WB передал подборку товаров, внизу появляются артикулы со ссылками на карточки Wildberries. Выбранный период меняет статистику, но не бюджет, настроенную ставку или затраты за всё время.
Настроить таблицу и выгрузить
В «Колонках» можно дополнительно включить «Затраты всего», «Создана» и «Завершена». «Пресеты» и «Плотность» настраивают вид таблицы.
«Экспорт» скачивает Excel по текущему поиску с показателями выбранного периода. В файл входят все найденные медиакампании, включая другие страницы, и фиксированный набор колонок. Дневная разбивка из карточки в него не входит. Лимит — 20 000 кампаний; при превышении уточните поиск.