Содержание базы знаний
Содержание страницы
Правила сценариев рекламы Ozon
Условия изменения ставок, защиты по размерам, дневного лимита, расписания и контроля трафика.
Семь типов доступны в «Реклама Ozon» → «Автоматизация». Как создать сценарий, включить режим и выбрать кампании — в общей инструкции.
Управляющие сценарии проверяются каждый час. Для действий нужны подходящая кампания и актуальные данные Ozon; отсутствие данных не считается нулевым расходом или остатком.
Конкурентная ставка
Работает в активных товарных CPC-кампаниях со стратегией «Средняя стоимость клика». Для каждого товара сравнивает текущую ставку с конкурентным ориентиром Ozon.
| Поле | Что задаёт |
|---|---|
| Отклонение от конкурентов, % | 0% — ориентир Ozon; плюс — выше ориентира, минус — ниже. |
| Максимальный шаг, % | Размер изменения за один проход. |
| Минимальная / максимальная ставка, ₽ | Границы расчётной целевой ставки. |
| Не повышать при ДРР выше, % | Необязательный запрет повышения при превышении дневного ДРР кампании. Снижение остаётся доступным. |
Например, текущая ставка 10 ₽, ориентир 15 ₽ и шаг 10% дают следующий расчёт 11 ₽. Если включён порог ДРР, повышение также пропускается без свежей статистики или при отсутствии выручки.
Если текущая ставка уже вне заданных границ, сценарий приближает её к цели постепенно. Например, при ставке 100 ₽, потолке 50 ₽ и шаге 10% следующий расчёт может составить 90 ₽. Перед включением проверьте текущие ставки в карточке кампании.
Окончательная ставка дополнительно приводится к допустимым ограничениям Ozon. Поэтому пользовательские границы и шаг нельзя считать гарантией итоговой суммы при конфликте с минимумом или максимумом площадки.
Коридор ДРР
Работает в тех же активных кампаниях со «Средней стоимостью клика». ДРР считается по кампании, а изменение применяется к ставкам её товаров.
- Целевой ДРР и допустимое отклонение задают коридор в процентных пунктах. Цель 15% и отклонение 2 п. п. — коридор 13–17%.
- Выше верхней границы ставка снижается, ниже нижней — повышается. Внутри коридора и на его границах не меняется.
- Шаг ставки задаёт изменение за один проход; минимальная и максимальная ставки ограничивают расчёт. Ограничения Ozon проверяются дополнительно.
- Период расчёта — от 2 до 30 дней, включая свежие данные текущего дня. Например, 7 дней — шесть предыдущих и сегодняшний.
- Минимум кликов и минимальный расход должны быть достигнуты одновременно. При достаточном расходе без выручки ставка снижается.
«Коридор ДРР» и «Конкурентная ставка» не выполняются одновременно для одной кампании — действует приоритет сценариев.
Защита по размерам
Считает долю размеров с доступным остатком FBO в группах рекламируемых товаров. Если хотя бы одна группа проходит условие остановки, на паузу ставится вся кампания.
- «Остановить ниже, %» — доля должна стать строго ниже порога.
- «Вернуть от, %» — доля должна восстановиться до этого порога или выше. Он обязательно выше порога остановки.
- «Подтверждений» — от 1 до 6 последовательных свежих снимков остатков. Повторная проверка того же снимка не добавляет подтверждение.
Например, при порогах 50% и 70% наличие ровно половины размеров ещё не вызывает остановку. Возврат возможен после восстановления минимум 70% во всех рекламируемых группах и нужного числа подтверждений.
При устаревших остатках или невозможности определить размерные группы проверка пропускается с пояснением в журнале. Возвращается только собственная пауза сценария с учётом других причин остановки.
Дневной лимит
Укажите «Дневной лимит, ₽». Сценарий сравнивает его с накопленным расходом по товарам кампании за текущий московский день. При достижении или превышении лимита предлагает остановку либо выполняет её — в зависимости от режима.
На следующий московский день собственная пауза снимается после проверки других ограничений. Это происходит при очередном проходе, а не обязательно ровно в полночь.
Это условие почасовой остановки, а не жёсткий бюджет Ozon. Между проверками и из-за задержки данных расход может превысить заданную сумму. Недельный бюджет самой кампании настраивается отдельно.
Расписание работы
Выберите дни и время по Москве. Кнопка «Добавить окно» позволяет задать несколько интервалов; лишние удаляются через «Удалить окно».
Реклама разрешена внутри любого заданного окна. Например, понедельник 22:00–02:00 означает интервал с понедельника до двух часов ночи вторника. Начало включается в окно, конец — нет. Одинаковое время начала и конца не допускается; можно задать до 50 окон.
Вне расписания сценарий останавливает кампанию, внутри — снимает собственную паузу, если нет других причин. Кампанию, остановленную вручную, расписание само не запускает. Проверка почасовая, поэтому переключение не гарантировано точно в указанную минуту.
Качество запросов
Доступно для кампаний с размещением «Вывод в топ», когда получен отчёт поисковых запросов. ИИ по понедельникам разбирает семь завершённых дней — с воскресенья по субботу — и проверяет запросы с расходом без заказов.
В форме задаются минимум кликов — не меньше 10 — и минимальный расход — не меньше 300 ₽. Оба порога относятся к проверяемому запросу; достижение порогов само по себе не гарантирует рекомендацию.
Общий анализ запросов работает и без отдельного сценария. Включённый сценарий может ужесточить его пороги и добавляет результат в свой журнал. Советы доступны также в «Рекомендациях»; при отсутствии свежих данных проверка ждёт их загрузки.
Сценарий не меняет кампанию и не исключает поисковые фразы автоматически. Связь запроса с названием, описанием или характеристиками товара показывается как вероятная.
Аномалии расхода
Только предупреждает, не останавливая кампанию и не меняя ставки. Проверяет активные товарные CPC-кампании по свежей статистике текущего дня.
- Базовый период — 3–30 завершённых дней для обычного расхода и конверсии.
- Отклонение расхода — на сколько процентов прогноз расхода за текущий день превышает обычный дневной расход. Для сравнения нужно минимум три дня данных.
- Минимальный расход — сумма, до которой сигнал не считается значимым.
- Минимум кликов без заказа — порог отдельного сигнала, если сегодня заказов нет, а в базовом периоде были клики и минимум три заказа.
Прогноз оценивает темп текущего расхода, а не обещает итоговую сумму дня. Результат и причина предупреждения записываются в «Журнал автоматизации».