Содержание базы знаний
Содержание страницы
Реклама WB
Сводка рекламы Wildberries, сравнение периодов, кампании, товары и дневная статистика.
Выберите проект Wildberries → «Продвижение и аудит» → «Реклама WB». Нужны подключённый модуль рекламы и ключ WB с доступом к «Продвижению». Сотруднику нужно право просмотра раздела «Реклама». Для Ozon есть отдельная инструкция.
Выбрать период
Нажмите «Сегодня», «Вчера», 7, 14 или 30 дней либо задайте даты в «Календаре». По умолчанию сравнение идёт с предыдущим периодом той же длины. «Сравнить с другим» позволяет выбрать другой, более ранний диапазон.
Период меняет статистику, но не убирает кампании без показов за эти даты. Статус, бюджет, состав и ставки показывают последнее загруженное состояние кампании.
Прочитать сводку
| Показатель | Что означает |
|---|---|
| Затраты | Расходы на рекламу; ниже — доля расходов в сумме рекламных заказов, ДРР |
| Показы | Показы рекламы; ниже — CTR, доля кликов от показов |
| Клики | Переходы по рекламе; ниже — CPC, средняя стоимость клика |
| Заказы | Заказы, которые WB связал с рекламой, и их сумма |
CTR = клики ÷ показы × 100%. CPC = затраты ÷ клики. ДРР = затраты ÷ сумма рекламных заказов × 100%. Если показатель нельзя рассчитать, отображается прочерк.
Стрелки показывают изменение относительно периода сравнения, если есть данные для расчёта. Заказы и их сумма относятся к рекламе по правилам WB и не заменяют общие продажи проекта.
Сводка учитывает рекламу всего проекта за выбранные даты. Поиск и фильтры таблицы её не меняют.
Найти кампанию или товар
Вкладка «По кампаниям» показывает кампании с оплатой за показы или клики. Раскройте стрелку рядом с названием, чтобы увидеть товары и их вклад в показатели.
Во вкладке «По товарам» показатели одного товара складываются по кампаниям, прошедшим отбор. Раскройте товар, чтобы сравнить его рекламу в отдельных кампаниях.
- Найдите кампанию по названию или номеру, товар — по названию или артикулу. Поля поиска выбираются рядом со строкой ввода.
- Выберите статус в списке «Все кампании».
- В «Фильтрах» задайте тип ставки, оплату, места показа и диапазоны затрат, заказов или ДРР. Числовые условия относятся к выбранному периоду.
В раскрытом списке могут оставаться товары, уже исключённые из кампании, если за период есть их статистика. Также WB может связать с рекламой заказы других товаров. Наличие строки само по себе не означает, что товар сейчас продвигается.
«Колонки», «Плотность» и «Пресеты» меняют вид таблицы; «Экспорт» выгружает данные в Excel. Общие настройки — в работе с таблицами.
Открыть карточку кампании
Нажмите название кампании. В «Статистике» показаны переходы от показов к заказам, график затрат и заказов, таблица по дням за выбранный период.
Остальные вкладки: «Запросы» — поисковые кластеры и минус-фразы, «Ставки» — ставки и места показа, «Состав» — товары, «Управление» — бюджет, статус и расписание. Подробнее — в управлении рекламой WB.
Данные загружаются автоматически. «Обновить» перечитывает уже полученные данные MPMind, поэтому недавние изменения WB могут появиться с задержкой.
Другие возможности раздела
- «Кампания» открывает создание новой кампании.
- «Финансы» показывает историю рекламных пополнений и списаний. Счёт, баланс и бонусы WB также видны над сводкой.
- «Автоматизация» и «Сценарии» предназначены для правил управления рекламой; «Рекомендации» — для предложений по улучшению кампаний.
- «Медиа» показывает медийные кампании и их статистику, если они есть в кабинете.